Under Armour
- XS
- S
- M
| Normalpris | 153 kr |
| Medlemspris | 151 kr |
Under Armour
Under Armour - Hverdags- og sportsudstyr
Under Armour er en amerikansk virksomhed, som producerer og sælger fodtøj og tøj til både sport og hverdag. Under Armours hovedsæde er i Baltimore i USA. Udover hovedsædet i USA har Under Armour også en lang række hovedkvarterer rundt i hele verden, fordi Under Armour er en af de største brands på markedet inden for disse produkter.
Under Armours historie
Under Armour blev grundlagt d. 25 september 1996 af amerikaneren, Kevin Plank. På daværende tidspunkt var Kevin Blank kun 24 år gammel, og han var kaptajn på University of Marylands fodboldhold. Han startede virksomheden i hans bedstemors kælder i Washington D.C. I starten kørte Kevin Plank frem og tilbage mellem Maryland og Washington D.C med bilen fyldt med produkter, men besluttede sig senere for at flytte hovedsædet til Maryland.
Ligesom med mange andre nystartede virksomheder handler det om, at man føler, at noget kan gøres bedre end det, der er på markedet. I dette tilfælde handlede det om at sportstøj, og hvordan Kevin Plank mente, at det kunne optimeres til udøvernes fordel. Han var selv en talentfuld udøver, så han havde en klar vision om, hvad der skulle optimeres.
I løbet af træning og kampe blev han mere og mere frustreret over, at hans t-shirt indenunder hans udstyr altid blev drivvåd af sved, men hans kompressionsshorts forblev tørre. Derfor besluttede Kevin Plank sig for at udvikle en t-shirt, som skulle tjene det samme formål som kompressionsshortsene. T-shirten skulle produceres i et lignende materiale, som skulle holde udøverne tørre i løbet af træning og kamp.
Flere af hans tidligere holdkammerater fra University of Maryland blev udvalgt til at spille i den amerikanske liga, NFL. Disse tidligere holdkammerater repræsenterede Under Armour, og det må siges, at NFL var det perfekte udstillingsvindue for et forholdsvis nyt produkt, som Under Armour var på daværende tidspunkt.
Et svært marked at etablere sig på
Sportstøj som også kan bruges i hverdagen er et stort marked, da det er noget, rigtig mange mennesker finder tiltalende og brugbart. Det er også derfor, at nogle af verdens største virksomheder repræsenterer dette segment. Internationale brands som Nike, Adidas og Reebok blev lige pludselig Under Armours konkurrenter, og de begyndte selv at fremstille svedabsorberende t-shirts, efter de havde fået øjnene op for Kevin Plank og Under Armour.
Det var først i 1999, at Under Armour fik deres første store gennembrud. Det skete i forbindelse med, at der skulle produceres to film af Warner Brothers, som kontaktede Under Armour for at høre, om de kunne levere tøj til filmene. Herfra gik tingene stærk for Under Armour, som i forbindelse med filmene købte en reklame i EPSN, som er et enormt sportsmedie, hvorfra Under Armour solgte for mere end 750.000 dollars.
I 2003 blev der investeret 12 millioner dollars i Under Armour, som gav det økonomiske råderum til at markedsføre sig selv på en helt ny måde. Under Armour producerede deres første TV-reklame, hvor de kunne henvende sig til millioner af mennesker på samme tid.
I og med at konkurrencen er så hård på dette marked, er man nødt til at være kreativ, hvis man skal differentiere sig fra de andre brands. En af de ting Under Armour har været gode til er fremhæve deres produkter i film og serier. Dette kaldes for product placement. Det betyder, at et Under Armour produkt bliver anvendt i en given film eller serie, uden man direkte nævner, at det er en reklame. Produktet fremstår bare neutralt for seeren. Nedenstående er nogle eksempler på product placement fra Under Armour:
- House of Cards: Indeholder Under Armour løbetøj
- Batman: The Dark Knight Rises: Fodboldholdet i filmen har Under Armour tøj på
- 22 Jump Street: The Metro City State University har Under Armour udstyr på
Under Armour produkter hos Plusshop
Hvis du er på udkig efter et par sko, som både kan bruges til sport og i hverdagen, er du kommet til det helt rigtige sted. Hos Plusshop har vi flere forskellige modeller af Under Armour sko, så du kan helt sikkert finde en model, der passer til dig og dine behov. Du er altid velkommen til at kontakte os, hvis der skulle opstå spørgsmål i forbindelse med købet.
Log ind for at få adgang til vores eksklusive tilbud.
